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免洗豆漿機銷量暴漲230% 九陽為天貓618增設2條生產線

發布時間:2019-06-08 12:35:40  來源:互聯網    背景:

  盡管做了充分準備,但天貓618激增的需求仍然超乎了九陽的預期。端午前夕,九陽工廠緊急從各地產線抽調150名工人,增設2條免洗洗豆漿機K產線,全力奮戰天貓618。

  6月1日,天貓618“開門紅”,九陽無人免洗豆漿機爆賣,同比增長230%,庫存幾近售罄。為確保天貓618期間貨量充足,九陽生產線火力全開,連續24天,生產線工人奮戰到23:00點。

  5分鐘出漿、破壁無渣、無需動手自清洗,加上馬卡龍配色、復古造型,令“食髦精”也大呼“九陽重新發明了豆漿機”。天貓618,九陽免洗豆漿機上架后,立刻圈粉無數。

  對于免洗豆漿機的躥紅,九陽品牌負責人表示,這款跟天貓共創的新品,早已在公司內部定位為“未來新一號”。

  作為中國豆漿機的發明者,九陽已走過了25年,曾經熱銷的傳統熱水壺形豆漿機,已經不再滿足90、00后消費者的口味。如何讓豆漿機像咖啡機一樣在年輕人中流行起來,成為九陽的新課題。

  2018年,天貓啟動與九陽的“國潮行動”,天貓分析統計了2016至2017年九陽豆漿機所有的消費評價,得出結論,“聲音大”、“清洗麻煩”、“有渣”是消費者反饋最多的三大痛點。

  基于天貓的數據分析,九陽最終決定研發一款免清洗、高顏值、靜音的豆漿機。九陽從各個事業部抽調出最好的研發工程師,投入四條生產線,定名”k系列“。新團隊奮戰一年,僅在春節期間休息三天,最終在2018年天貓618前,正式首發首臺免洗豆漿機。

  免洗豆漿機的面世,也為九陽帶來新的業績增長點。2018年天貓首發后兩個月,帶來了1000萬銷售額。今年天貓618”開門紅”期間,再度爆發,銷量增長230%,幾近售罄。

  更為重要的是,九陽免洗豆漿機成功吸引了年輕人。天貓數據顯示,九陽k系列的主要消費者年齡在20-30歲之間, 與九陽傳統豆漿機的受眾相比年齡降低了10歲。

  不止是九陽,今年天貓618開局強勁,因新品爆買很多商家都紛紛增設生產線。天貓618數據顯示,“開門紅”期間,消費電子行業僅30秒破億,蘋果、華為、戴森 、榮耀等品牌不僅“秒進”億元俱樂部,并保持100%以上的增幅,成為全球品牌上半年最大的增長機遇。

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